當前，文化產業(yè)與互聯(lián)網融合發(fā)展方興未艾，基于互聯(lián)網的網絡文化產業(yè)新業(yè)態(tài)、新模式不斷產生，以網絡文學、網絡音樂、網絡游戲、網絡動漫等為代表的網絡文化產品大量涌現(xiàn)。網絡文化產業(yè)滿足文化需求、傳播主流價值、引領社會風尚的功能不斷彰顯，拉動經濟增長、推動創(chuàng)新創(chuàng)造、促進轉型發(fā)展的作用日益突出。黨的十九大報告提出，健全現(xiàn)代文化產業(yè)體系和市場體系，創(chuàng)新生產經營機制，完善文化經濟政策，培育新型文化業(yè)態(tài)。這為新時代網絡文化產業(yè)發(fā)展提供了重大機遇、提出了更高要求。但在現(xiàn)實中，把網絡文化產業(yè)鏈等同于傳統(tǒng)文化產業(yè)鏈的簡單思維依然存在，以抓傳統(tǒng)文化產業(yè)的方式抓網絡文化產業(yè)的做法屢見不鮮。推動網絡文化產業(yè)高質量發(fā)展，關鍵在于走出誤區(qū)，創(chuàng)造性構建網絡文化產業(yè)鏈。

網絡文化生成于互聯(lián)網技術所創(chuàng)設的虛擬空間。互聯(lián)網創(chuàng)新了文化產業(yè)形態(tài)，也改變了文化產業(yè)組織方式和產業(yè)鏈構成。與傳統(tǒng)文化產業(yè)鏈相比，網絡文化產業(yè)鏈呈現(xiàn)許多新特征。從產業(yè)鏈形態(tài)來看，互聯(lián)網技術打破了傳統(tǒng)文化產業(yè)在創(chuàng)作者、資源等方面的壁壘，推動文化產業(yè)在創(chuàng)作、載體、發(fā)行渠道等環(huán)節(jié)全面實現(xiàn)數(shù)字化、網絡化，催生出大量新產品、新業(yè)態(tài)。例如，網絡文化產品不僅可以模擬傳統(tǒng)出版物閱讀，還可以實現(xiàn)多媒體閱讀；網絡電視與彈幕技術結合，具有了社交屬性；網絡游戲、網絡視頻、網絡直播等更是為互聯(lián)網所獨有。網絡文化全產業(yè)鏈的數(shù)字化、網絡化是其區(qū)別于傳統(tǒng)文化產業(yè)鏈的標志性特征。從產業(yè)發(fā)展動力機制來看，網絡文化產業(yè)鏈對技術、資本等資源高度依賴，在互聯(lián)網技術和資本的雙重驅動下，網絡文化產業(yè)加快向具有跨界、融合、多元特性的“網絡+”商業(yè)模式轉變，網絡文化產業(yè)與相關產業(yè)跨界融合不斷加深，產業(yè)鏈不斷延伸，大大加快了文化內容的增殖速度，進而推動整個文化產業(yè)快速發(fā)展。從產業(yè)影響因素來看，網絡文化產業(yè)發(fā)展更多受網絡技術和文化、金融等因素影響，具有生產者和消費者相互融合、虛擬經濟和實體經濟相互滲透的特點。

近年來，我國網絡文化產業(yè)規(guī)模快速擴大，產業(yè)鏈也在不斷發(fā)展完善。但是，網絡文化產業(yè)思維還沒有普遍確立起來，網絡文化產業(yè)鏈結構較為簡單，大都位于全球網絡文化產業(yè)鏈的中低端環(huán)節(jié)，創(chuàng)新創(chuàng)意能力不強，一些產品存在簡單模仿、低俗化問題，產業(yè)集中度不高，缺乏具有國際競爭力的骨干企業(yè)，產業(yè)鏈協(xié)作程度較低，專業(yè)人才短缺。進入新時代，人民對高品質網絡文化產品的需要更加迫切，亟須完善網絡文化產業(yè)鏈，豐富網絡文化內容和形式，推動網絡文化產業(yè)高質量發(fā)展。

建立和完善網絡文化產業(yè)鏈是一項系統(tǒng)工程，當前應從以下幾個方面著力：一是強化網絡文化產業(yè)思維。打破傳統(tǒng)思維局限，借鑒互聯(lián)網思維，關注用戶體驗，從產業(yè)形態(tài)、商業(yè)模式、組織制度等方面系統(tǒng)謀劃網絡文化產業(yè)發(fā)展。二是堅持創(chuàng)新驅動。圍繞數(shù)字化、網絡化、智能化發(fā)展方向，加快互聯(lián)網技術、云計算、大數(shù)據(jù)等在文化產業(yè)中的深度應用，改造提升內容生產、發(fā)行、傳播方式，實現(xiàn)媒介資源、生產要素的有效整合，重塑網絡文化產業(yè)的技術體系、生產模式、產業(yè)形態(tài)和價值鏈，實現(xiàn)傳統(tǒng)文化產業(yè)鏈和網絡文化產業(yè)鏈融合創(chuàng)新發(fā)展。三是壯大產業(yè)規(guī)模。推動網絡文化企業(yè)兼并重組，培育龍頭骨干企業(yè)，大力發(fā)展中小企業(yè)，實現(xiàn)重點企業(yè)、上下游相關配套企業(yè)協(xié)同發(fā)展，不斷優(yōu)化產業(yè)鏈結構，壯大產業(yè)鏈規(guī)模。

（作者單位：河北金融學院）

《 人民日報 》（ 2018年06月28日 07 版）